( Episode )
Travel & Hospitality

CRAZYが初めて手がけるウェディング施設 「IWAI OMOTESANDO」 の立ち上げにおいて、コンセプト設計、コピーライティング、ブランドアイデンティティ、グラフィック、写真、Webサイトまで、全体のクリエイティブディレクションを担当しました。プロジェクトは、「これまで当たり前とされてきた結婚式は、本当にゲストのことを考えているのか」という問いから始まりました。長時間決められた席に座り、新郎新婦とは十分に話すことができない。形式的な挨拶や進行に多くの時間が使われる。そうした結婚式における一つひとつの慣習を見つめ直し、新郎新婦だけではなく、そこに集まる大切な人たちが心から喜び、互いの関係を確かめられる祝いの場とは何かを考えました。既存のウェディングの形式からデザインするのではなく、「祝う」という行為そのものの意味から結婚式を捉え直すことで、IWAIならではの体験とブランドを構築。空間での過ごし方から言葉、グラフィック、写真、デジタルまでを一つの思想のもとでつなぎ、これからの時代における本質的な祝いのあり方を形にしたプロジェクトです。

Earthboatのブランド立ち上げにおいて、ブランド戦略からブランドアイデンティティ開発、建築コンセプト、建築・内装ディレクション、Webサイト、グラフィックデザインまでを一貫して担当しました。「Access to the Earth」というブランドコピーを開発し、「自然に飛び込むきっかけをつくる」という思想をブランドの核として構築。100を超える建築プロトタイプの検証を重ねながら、建築を自然と共生するためのプロダクトとして設計し、建築・空間・コミュニケーションを一つの思想で統合しました。宿泊施設ではなく、人と自然との新しい関係性を生み出すブランドとして、その世界観と体験価値の設計を担いました。

Earthboatのブランドアイデンティティ開発を担当。「Access to the Earth」という思想をブランドの核に据え、人と自然との新しい関係性をブランドとして定義。ロゴやビジュアルアイデンティティに加え、建築、サイン、Webサイト、アメニティ、アパレル、各種グッズ、印刷物まで一貫したデザインシステムを構築し、ブランドの哲学があらゆるタッチポイントで体験として伝わる世界観を設計しております。

Earthboatの空間コンセプト開発およびCGビジュアライゼーションを担当しました。ジャン・プルーヴェのプレハブ建築やEarthship、ヒッピーカルチャー、アウトドア文化などを幅広くリサーチし、自然と共生する建築のあり方や、人と自然との新しい関係性を検証。その思想を現代の宿泊体験へと再編集し、「Access to the Earth」というブランドコンセプトを空間へと展開しました。建築・ランドスケープ・光・素材・自然環境を一体として設計し、完成予想図ではなく、ブランドの思想や滞在体験を伝えるコミュニケーションツールとしてCGをディレクションしました。

Earthboat Saunaの開発において、空間コンセプトの検討およびCG制作・アートディレクションを担当しました。フィンランドのログサウナを参照しながら、90mm厚の国産杉CLTが生み出す柔らかな熱、呼吸しやすい空気、スリットから差し込む静かな光など、身体で感じる心地よさを空間として検証。自然の中に置かれ、時間とともにその土地の風景や気候に馴染んでいく、Earthboatらしいサウナのあり方を構想しました。CGでは、単なる完成予想図ではなく、木の質感や光、熱の気配、周囲の自然との関係性までを描き、まだ存在しない空間の体験を可視化。「Access to the Earth」というブランドの思想を、サウナという原始的な体験を通じて表現するためのコミュニケーションとして設計しました。

戦略・コンセプト 建築設計・内装デザイン サイン・システム ビジュアル・撮影 ロゴ・アイデンティティ グラフィック・エレメント CG・モーション インターフェイス

R&C株式会社のリブランディングにおいて、ブランド戦略の策定からブランドアイデンティティの開発、MVV（Mission, Vision, Value）、ビジュアル・コミュニケーションまでを一貫して担当しました。事業と組織の成長に伴い、従来の「保険を販売する会社」という枠組みを超え、人々の人生や企業活動に存在するさまざまなリスクと向き合う会社として、その存在意義を再定義しております。 プロジェクトでは、「リスクとは何か」「人はリスクとどのように向き合うべきか」という根源的な問いから、経営陣や社員との対話を重ね、企業が大切にしてきた価値観やこれから目指す姿を言語化。Mission、Vision、Valueを策定するとともに、企業としての人格や行動指針を整理し、それらをブランドの言葉とビジュアルへと展開しました。 保険という商品そのものを中心に据えるのではなく、その先にある人々の人生や挑戦、未来に目を向けることで、リスクに備えるだけではなく、人が安心して前へ進むための存在へ。 R&Cの事業、組織、コミュニケーションを一つの思想でつなぐ、新たなブランドアイデンティティを構築しております。

R&C株式会社のリブランディングに伴い、ブランドアイデンティティを実際の働く環境へと展開するオフィスリニューアルのブランドディレクションを担当しました。事業と組織の成長に合わせて再定義したR&Cの価値観を、グラフィックや言葉だけではなく、社員が日々過ごし、顧客やパートナーを迎える空間そのものへとつなげることを目指しました。 空間設計は**moss.が担当。新しいR&Cが大切にする「信頼」と「共創」を起点に、「品格ある透明性」と「温度のある余白」**という考え方のもと、視線の抜けや素材、家具、光などを丁寧に構成。落ち着きのある佇まいの中に、人と人との自然なコミュニケーションや関係性が生まれる環境をつくり、R&Cが掲げる「信頼がかたちになる」という思想を空間として表現しています。moss. | Space Design Studio ブランドと空間を別々に考えるのではなく、企業の思想や人格が、働き方や人との関わり方、空間の佇まいにまで一貫し

R&C株式会社のリブランディングにおいて、新たに策定したMVV（Mission, Vision, Value）を組織に浸透させるための Culture Book の企画・編集・アートディレクション、制作を担当しました。単にMVVや行動指針をまとめた社内冊子ではなく、**「なぜ私たちは存在するのか」「何を大切にし、どのように行動するのか」**を社員一人ひとりが理解し、日々の仕事の中で実践していくための文化的な基盤として設計しております。 リブランディングの過程で見出したR&Cの思想や価値観、企業としての人格を丁寧に言語化し、ストーリーやビジュアルとともに一冊の本へと編集。経営から発信される理念として終わらせるのではなく、それぞれの社員がブランドと自分自身の仕事とのつながりを見つけ、判断や行動の拠り所として使えるものを目指しました。 ブランドアイデンティティを社外へ伝えるだけではなく、組織の内側に共通の価値観を育み、一人ひとりの行動を通してブランドをつくっていくためのメディアとして、R&CのCulture Bookを構築しました。

R&C株式会社のリブランディングに伴い、コーポレートサイトの企画・設計からアートディレクション、デザイン、開発までを一貫して担当しました。新たに策定したMVV（Mission, Vision, Value）やブランドアイデンティティを起点に、従来の保険販売会社としての情報発信にとどまらず、R&Cが何を考え、どのような価値を社会へ提供する企業なのかを伝えるブランドメディアとして再構築しております。 事業やサービスの情報を整理するだけではなく、R&Cの思想や企業としての人格、働く人々の姿までをコンテンツとして設計し、言葉、写真、グラフィック、Web上の体験を一つの世界観として統合。顧客、採用候補者、パートナーなど異なるステークホルダーが、R&Cの考え方や文化を直感的に理解できるコミュニケーションを目指しました。 単なる企業情報を掲載するWebサイトではなく、ブランドの思想、事業、組織、人をつなぎ、R&Cという企業そのものを伝えるデジタル上のブランド体験として設計しております。

R&C株式会社のリブランディングにおいて、新たなブランドアイデンティティを視覚的に表現するための Photography のコンセプト設計、アートディレクション、撮影ディレクションを担当しました。保険や金融という目に見えないサービスを直接的に表現するのではなく、その先にある人の暮らしや仕事、挑戦、そして人と人との関係性に目を向け、R&Cが向き合う世界を写真として捉えることを目指しました。 過度に演出された企業イメージではなく、人物の自然な表情や佇まい、日常の中にある光や空気感を丁寧に切り取ることで、R&Cが大切にする信頼や誠実さ、人の温度を表現。写真単体の美しさだけではなく、ブランドの言葉やグラフィック、Webサイト、Culture Bookなどと一体となったビジュアルシステムとして設計しております。 サービスではなく、その先にいる「人」を写すこと。 写真を通してR&Cの企業としての人格や価値観を感覚的に伝え、ブランドに一貫した温度とリアリティを与えるビジュアルコミュニケーションを構築しました。

星のやは、星野リゾートが展開する最上位のブランドです。軽井沢、京都、富士、竹富島、バリ、東京、台湾など、それぞれの土地に根ざした滞在体験を届けています。2017年のブランドサイトリニューアルにおいて、mount inc.のクリエイティブディレクションのもと、B&Hは戦略設計を担当しました。新規開業やリニューアルが続くホテル業界で、星のやならではの価値をどのように伝え、競争優位性を育てていくか。星野リゾートの他ブランドとの違いや業界内での位置づけを整理し、星のやがもつ本質的な強みの言語化に取り組みました。その価値を写真、編集、デザインへとつなぎ、他のホテルや旅館には模倣できない全体設計と情報設計を目指しました。星のやの魅力が伝わるデジタルコミュニケーションを通じて、オフィシャルサイトからの予約につなげることを目標としています。