南小国から豊かさを問い直すブランド
熊本・南小国を拠点とするFILのブランド立ち上げにおいて、ブランド戦略の構想からブランドアイデンティティ、アートディレクション、グラフィック、建築、インテリア、家具、プロダクトまで、ブランドを構成する体験全体の設計を担当しました。プロジェクトでは 「豊かさとは何か」 という根源的な問いを起点に、経済的・物質的な豊かさだけではなく、人と人、人と自然、人とモノとの関係性の中に生まれる本質的な価値を見つめ直し、FILというブランドの思想として再定義しております。 南小国の自然や風土、そこで受け継がれてきた文化や技術、地域の人々との関係を丁寧に読み解きながら、その土地にすでに存在する価値を現代の暮らしへとつなげることを重視。新しいものをつくることだけを目的とするのではなく、土地にある素材や技術、記憶を受け継ぎ、それらを新しい関係性の中で編集することで、地域とともに持続していくブランドのあり方を構想しました。 その思想をロゴ、タイポグラフィ、写真、グラフィックといった視覚表現だけではなく、建築や空間、家具、プロダクトまで一貫して展開。それぞれを個別のデザインとして考えるのではなく、FILが考える「豊かさ」を体験するための一つの世界として統合することで、南小国という土地に根ざしながら、普遍的な価値を問い続けるブランドアイデンティティを構築しております。
Deliveries & Scope
Related link
Award & Recognition
Project Team
-
-
Executive Director, Senior Art Director
-
Executive Director, Senior Gestalter
Team
Genki Imamura Strategic Planner / Kentaro Kanayama Project Manager / Ryosuke Tomita Art Director / Masahiro Ryohara Public Relations / Yosuke Kinoshita Interior & Furniture Designer / Yusuke Noguchi Interior & Furniture Designer / Hiroki Noma Digital Creative Director / Misato Daikuhara Creative Developer / Kenta Toshikura Creative Developer / Hikaru Mugita Product Designer / Kohki Shiraishi Product Director / Naoko Oshima Architect / Shunsuke Imanaka Photography Director / Chani Kim Photographer / Yusuke Onitsuka Photographer / Kenichi Aikawa Photographer / Shohei Fujiwara Stylist / AG Hair & Makeup / Ryuki Yasui Flower Artist