( Akari ) Hyugatoki Tea Identity

AKARIが展開する「Hyugatoki Tea」のブランドアイデンティティ開発において、ブランド戦略からCI、パッケージ、ブランドサイト、ブランドブック、各種グラフィックツールまでを一貫して担当しました。東洋医学における「未病」の考え方を手がかりに、病気になってから治すのではなく、日々の暮らしの中で心身を整えていくというAKARIの思想をブランドの核として構築しました。 メインプロダクトとなるHyugatoki Teaには、古くから「門外不出の妙薬」として受け継がれてきたヒュウガトウキを使用。その歴史や植物としての力強さ、本当に身体に良いものを届けたいというつくり手の姿勢を丁寧に紐解きながら、過度に健康や効能を訴求するのではなく、日々の生活に静かに寄り添うブランドとしての佇まいを設計しました。 商品開発ではFILと協働し、幾度もの試作を重ねながら、ヒュウガトウキ本来の特徴的な苦味を残しつつ、毎日無理なく飲み続けられる味わいへと調整。プロダクトそのものから、言葉、ロゴ、タイポグラフィ、パッケージ、写真、Webまでを一つの思想で統合することで、一杯のお茶を淹れる時間そのものが、日々の心身を整える小さな習慣となるようなブランド体験を設計しました。