入浴を心身の豊かさへ再定義するブランド
リンナイ「Micro Bubble Bath Unit」のブランドリニューアルにおいて、ブランド戦略の策定からコンセプト開発、TVCMの企画・クリエイティブディレクション、Web、グラフィック、プロダクトデザインまでを一貫して担当しました。プロジェクトは、従来「美・白湯」として展開されていた既存商品のリニューアルを起点にスタート。開発や営業など各部門のメンバーとの「Brand Sprint」を通じて、商品の機能や市場での位置づけだけではなく、リンナイがこの技術を通して生活者へどのような価値を届けるべきかを改めて問い直しました。 そこで、微細な泡を生み出す技術そのものではなく、その技術によって生まれる心地よさや身体感覚、入浴時間の豊かさに着目。機能を訴求する商品から、日常の入浴体験そのものを上質にするブランドへと価値を再編集し、「Micro Bubble Bath Unit」としてブランドの方向性やコミュニケーションを再構築しております。 TVCMでは、スペックや効果を直接的に説明する従来型の住宅設備広告ではなく、湯に包まれる感覚や心身がほどけていく時間を、光、水、肌、音、映像によって感覚的に表現。CMを起点にWeb、グラフィック、写真、プロダクトへと一貫した世界観を展開することで、単なる商品のリニューアルを超え、リンナイが目指す新たなブランド体験のプロトタイプを構築しました。本プロジェクトは、その後のさまざまなプロジェクトへとつながる、リンナイとのブランド開発の起点となっております。
Deliveries & Scope
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Award & Recognition
Project Team
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Executive Director, Senior Art Director
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Executive Director, Senior Gestalter
Team
STUDIO DETAILS Inc. : Tomoatsu Hattori Creative Director / Mina Nozawa Designer
COPILOT Inc. : Tomoya Tada Project Manager / Tomohisa Funahashi Project Manager
Patmos : Genki Imamura Brand Director / Kentaro Kanayama Project Manager / Ryosuke Tomita Art Director / Naoki Tsuchiya UI Designer / Yayoi Otani Graphic Designer / Keita Yamada Web Developer / Takako Nagai Editor / Shunsuke Imanaka Shooting Director / Yusuke Onizuka Product Photographer
ELEVENCE : Kazuo Kobayashi Product Designer
EXITFILM Inc. : Hideki Nishizawa Director / Aya Terai Production Manager
amana inc. : Hiroshi Yotsuyanagi Producer / Kazutaka Doi Film Producer / Shinnosuke Sato Film Production Manager / Yuhei Kuramochi Film Director, Offline Editor / Hisaya Kiryu Casting / Takeo Nagase Photographer / Keisuke Aoyagi Retoucher / Naoki Sakamoto CG Director