( Rinnai ) Rinnai Aoyama Project

熱と移ろいを体現するブランド体験の設計

リンナイ初となる一般消費者向け旗艦施設「Rinnai Aoyama」において、ブランドコンセプトの策定からアイデンティティ、空間、サイン、カフェ、カルチャーブック、カタログ、CG、コミュニケーションに至るまで、ブランド体験全体のデザインを担当。施設コンセプトには「熱と移ろい」を掲げ、リンナイが長年培ってきた「質実剛健」のものづくりを、上質で豊かな暮らしへとつながる体験として再構築。建築・インテリア・グラフィック・コンテンツを一つの思想で貫くことで、人々が集い、対話し、ブランドとの新たな関係性を育むコミュニティとしてのブランド体験を設計しております。

熱と移ろいを育む場

リンナイが南青山にオープンしたブランド体験施設は、同社にとって初となる一般消費者向けの旗艦ショールームであり、従来のtoB型ショールームを超えた新たな挑戦として構想されました。この拠点は単なる展示空間ではなく、建築家・インテリアデザイナー・料理家といった専門家やパートナーとの関係を育み、ブランドの応援者を生み出す「コミュニティの場」としての役割を担っています。

施設の役割は三つに整理されます。第一に、ステイクホルダーとつながりを築き、ブランドの社会的基盤＝ソーシャルキャピタルを形成すること。第二に、製品を上質に体験し、確かなブランドプレゼンテーションを可能にすること。第三に、オーダーキッチン事業を核としながら、新たな事業領域を開拓し「指名買い」を生み出すこと。これらの機能は、最終的にブランド価値を高め、市場における認識価値と価格優位性を確立することへとつながります。

施設は、「熱と移ろい」というコンセプトでデザインされていきました。焚火が人を集め、語らいを誘発し、熱が静かに伝播していくように、この拠点もまた、人と人との交流を媒介し、未来へと受け継がれる温もりを育む場所であることを目指しております。熱移動の三原則をメタファーに据えたグラフィックや演出は、ブランドの機能価値を超えて「人と人との関係性が生む熱」を象徴しています。

1階は、専門家やクリエイターとの結びつきを強めるラウンジ兼ショールーム。ここでは製品の展示を超えて、ブランドの思想や未来像を共有し、応援者や支援者を育てる場として機能します。4階はオーダーキッチンを中心とした体験型ショールーム兼サロン。プライベートでカジュアルな交流の場としても利用でき、検討・比較から購入・サポート、さらにはファン形成までをシームレスにつなぐ場となっています。

空間デザインは「質実剛健」と「柔剛一体」の融合を志向しました。ドイツ思想やモダニズムに根差したインダストリアルな体験と、北欧や日本の文化に通じるソフトでミニマルな感性を掛け合わせ、生活感と洗練を兼ね備えた居心地の良さを実現。都会の喧騒の中にありながらも、「豊かさとは何か」を静かに考えることのできる余白を備えています。

この南青山拠点は、リンナイが築いてきた産業界との堅実な信頼関係に加え、デザイン・建築・生活文化の分野においても影響力のある人々とつながりを広げていく拠点です。市場取引的な「合理的な関係」を超えて、共感や善意に基づく「ソーシャルキャピタル」を蓄積することで、ブランドは単なる製品提供者ではなく、人々に応援される存在へと拡張していきます。

ここで生まれる出会いや対話は、小さな火種のようにやがて大きな熱となり、社会へ広がっていく。その熱の移ろいを通して、リンナイは“暮らしを美しく、社会を豊かにするブランド”としての新たな歩みを始めました。

Deliveries & Scope

Movie・Film
Interior
Still・Photography
CG・Motion
Sign・System
Editorial
Package
Graphic
Web
Other

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Project Team

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