清く美しい暮らしを描くブランド映像
リンナイ「ウルトラファインバブル給湯器」のブランドコンセプト開発からCM・プロモーション映像の企画・クリエイティブディレクションまでを担当しました。「清く、美しく」という日本人の精神文化を起点に、テクノロジーが暮らしにもたらす価値を再編集。商品の機能を伝えるだけではなく、日本の美意識や暮らし方そのものを映像化することを目指しました。CGによってウルトラファインバブルがお湯とともに住まい全体へ巡る様子を表現し、リンナイの技術を“清潔と美を日常に届ける文化”として伝えるブランドコミュニケーションを設計しました。
単なるCMではなく日本人の素晴らしさを伝えていく映像へ
リンナイのウルトラファインバブル給湯器の総合プロモーションは、「清く、美しく」という日本文化に深く根付く価値観をコンセプトに据え、日本人の生活美学を現代のテクノロジーを通じて再解釈する試みとして展開されました。日本人は古来より、外面の清潔さと内面の清らかさを調和させることを美徳としてきました。神道における「禊」や仏教における「穢れの浄化」といった精神的な清めの行為は、単に衛生的であることを超えて、心身を正し、美しく保つための文化的実践として日常に息づいています。また明治時代の近代水道の普及以降、「清潔」は社会的にも価値ある規範となり、今日の日本においても高い衛生意識や美意識として継承されています。
そのような文化的背景を受け継ぎながら、ウルトラファインバブル給湯器は、給湯器を取り替えるだけで二つの“綺麗”を実現します。ひとつは、キッチンや浴室など水回りを清潔に維持する「暮らしの綺麗さ」。もうひとつは、乾燥しがちな肌のうるおいを保つ「体の綺麗さ」。この二重の価値は、現代生活における「衛生」と「美容」という二大欲求を満たすものであり、従来の給湯器を超えて、人々の暮らしそのものを美しく変えていきます。
プロモーション映像では、前半で「清く、美しく」という日本的美意識を想起させる世界観を描き、後半ではCGによって給湯器から家全体へとウルトラファインバブル入りのお湯が巡る様子を可視化。結果として、普段通りの暮らしの中で自然と得られる清潔と潤いの驚きを、わかりやすく、かつ詩的に訴求しました。撮影ロケーションには清春芸術村の「和心」を選び、建築と自然が織りなす静謐な空間に「日本の美意識」の象徴を重ね合わせています。
「朗らかに、清く、正しく、美しく。」という言葉に込められるように、内面と外面をともに磨き、晴れやかに生きることは、日本人の誇る文化であり精神です。本プロモーションは、その思想を現代の生活技術と結び合わせ、リンナイのウルトラファインバブル給湯器を単なる住宅設備ではなく、“清潔と美を日常に届ける文化装置”として位置づけました。
Deliveries & Scope
Project Team
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Executive Director, Senior Art Director
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Gestalter
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Designer
Team
TVCM Production
佐藤 有一郎 Movie Director 中平 拓志 Movie Producer 高田 美奈 Movie Producer 村上 順子 Production manager 山口 聖人 Production Assistant 宮崎 伸哉 Production Assistant 伊藤 仁 Cinematographer 石川 貴大 1st AC 櫻井 彩人 2nd AC 西澤 春信 3rd AC 檜野 幸志郎 Data manager 大崎 桂 Lighting Director 井上 風太 Lighting Technician 丸山 義次 Lighting Technician 高橋 貴寛 Gaffer 増田 紀花 Lighting Technician 大友 健次郎 Lighting Technician 小林 丈泰 Recording イマヨシ タカシ Art HARU Art Props 納富 正子 Flower Arrangement 内山 翔太 Location Coordinator 山本 雅之 Location support 林 達也 Location support 田頭 華 Cast 佐藤 徳子 Hair Make up 長嶋 優季 Stylist 才藤 礼子 Kimono Stylist 堤 憲一 casting Director Ally Stand in model 矢作 雅也 Transportation 太田 和仁 Transportation 吉川 竜佑 Transportation 富永 翔 Offline editor 神原 一馬 Offline editor 桐生 まなみ Offline editor 遠藤 大輔 Online editor 酒向 桂輔 CG 高橋 直孝 Colorist 松宮 聖也 Music Black Cat White Cat Music Inc. Music Production 徳永アキラ Narrator
Photograph
成尾 和見 Photographer (SEPT Inc.) 藤井 蕗 Photographer Assistant 内野 桜子 Photo Retoucher
STUDIO DETAILS Inc. 小林 尚規 Account Executive
COPILOT Inc. 多田 知弥 Producer / Project Manager